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收购英国百年玩具店Hamleys千百度背后的用意

2018-10-12 04:56:36

伦敦时间10月22日,在香港上市的中国知名民营企业千百度国际控股有限公司与吕登多股份有限公司联合召开新闻发布会,共同宣布将在不久签署有关收购英国哈姆利斯玩具店全部已发行股份的买卖协议。千百度董事会主席陈奕熙、吕登多董事首席执行官RudolphHidalgo,吕登多公司总裁JeanMicdhelGrunberg,Hamleys首席执行官GudjonReynisson参加了新闻发布会,三胞集团董事长袁亚非和HouseofFraser董事会主席FrankSlevin也出席了此次发布会。这是继三胞集团收购英国老牌百货HouseofFraser之后,又一家英国百年老店或将被中国企业收入囊中!

世界上最大的玩具店

1881年,该公司在伦敦摄政街开设了旗舰店并延续至今,同时为了纪念创始人WilliamHamley,将店名变更为“Hamleys”。如今,Hamleys摄政街旗舰店是世界上最大的玩具店,营业面积50000多平方米,高达七层,有约1万个品类、共45万件不同的玩具,规模无人能及,而且还持有英国“皇家御用认证”。整个玩具店就像是一个大集市一样,有很多游戏展示柜,还可以进行互动与试玩。店铺本身也成为伦敦一个主要的旅游景点,每年大概可以招揽约500万游客。

在255多年的历史长河中,Hamleys创造了很多奇迹,成为了英国人乃至全世界人心目中的梦幻岛,就连英国女王和她的孩子们用过的幼儿房和游戏室都是来自这座梦幻岛。

近年来,Hamleys逐步扩张,目前在世界各地拥有50多家分店,同时也在网上销售玩具。Hamleys首席执行官GudjonReynisson表示,Hamleys具有强劲的海外增长前景,尤其是在美国,最终可能拥有超过100家国际分店。

跨国战略协同行动

专注鞋类市场的千百度此次收购一家英国百年玩具店,是在下一盘什么棋?

千百度公告表示,收购Hamleys,是千百度公司实施全球品牌策略和业务多元化的开端。收购完成后,千百度将积极探索Hamleys与自身现有业务的合作可能,以实现更大的协同效应。

公告透露,借收购Hamleys的契机,千百度公司将拓展在零售业方面的业务,并考虑与百货公司建立深层合作关系,通过利用百货公司的品牌和渠道,以进一步促进产品和百货公司的双赢发展。而其战略合作伙伴三胞集团控股的南京新百去年收购的另一家老牌英伦百货公司HouseofFraser,或也将成为千百度首选的业务合作战略伙伴,千百度期望通过引入HouseofFraser的产品及Hamleys的产品,并借助HouseofFraser和Hamleys的渠道向海外输出产品,以实施公司的全球品牌战略。公告还表示,今后公司将继续积极开拓国内外的业务机会,通过兼并、收购、战略合作,以及建立与领先的零售商品牌的其他业务关系,以进一步落实其全球品牌战略。

有业内人士分析,三胞集团也正在致力于国际战略的转型,作为三胞集团的战略合作伙伴,千百度收购Hamleys这桩跨国买卖,有可能是三胞集团的零售业跨国发展的协同行动。

“概念零售娱乐”模式

业内人士认为,Hamleys的“概念零售娱乐”模式,与三胞集团有着业务协同关系,目前三胞集团在各地打造的三胞广场所倡导的“漫乐”理念不谋而合。三胞广场是三胞集团协同旗下各产业资源优势,为城乡居民提供的集购物、餐饮、休闲、娱乐、文化等功能于一体的商业综合体。

据悉,三胞广场倡导的是一种悠闲、轻松、愉快的“漫乐”生活体验,这种商业模式有别于传统的商业综合体,网罗全龄层、全客群、全天候的消费群体,带给消费者“漫而乐”的全新购物体验,让购物变成愉快的旅行。所以三胞广场不仅引入三胞集团旗下高端百货、通讯连锁品牌,还会有海外新奇特产品、奇幻的国际级海洋乐园等,在Hamleys被千百度收购后,也或将出现在三胞广场,成为三胞广场吸引客群的一大爆点。

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